Портфолио / ТЭМЗ

Разработка Каталог SEO B2B Производство

Как для ТЭМЗ собрали сайт с каталогом и вывели SEO на 236% роста

Тульский электромеханический завод производит электросетевое оборудование для ВЛ, СИП, изоляторов, птицезащиты и монтажа. Мы начали с разработки сайта и сложного наполнения каталога по материалам производителя, а затем подключили SEO, чтобы технический ассортимент начал приводить B2B-заявки.

Перейти на сайт: temz-tula.ru

Хочу похожий рост Смотреть результат

Кейс за 30 секунд

Короткая выжимка
по проекту

Задача начиналась не с SEO, а с базы: нужно было разработать сайт, аккуратно перенести сложный каталог производителя, разложить оборудование по категориям и только затем подключить поисковое продвижение.

КлиентПроизводитель электросетевого оборудованияЗавод с 2005 года выпускает продукцию для воздушных линий, СИП, изоляторов, птицезащиты и монтажных работ.

ПроблемаСложный каталог без понятной витриныТехнические позиции, серии, характеристики и документы нужно было превратить в удобный сайт для инженеров и закупщиков.

РешениеРазработка, каталог и SEO-структураСобрали новый сайт, наполнили каталог, оформили карточки, документы, отраслевые страницы и запустили продвижение.

Итог+236% поискового трафикаКаталог стал индексируемым, видимость выросла до 41,8%, а CPC снизился на 52%.

О клиенте и нише

ТЭМЗ производит оборудование для энергетики, строительства и эксплуатации воздушных линий

Тульский электромеханический завод работает с 2005 года и выпускает электросетевое оборудование для ВЛ, СИП, изоляторов, птицезащиты и монтажных задач. На сайте представлены разделы с зажимами, кронштейнами, арматурой, защитными устройствами, инструментом и комплектующими.

Для такой ниши сайт не может быть просто презентацией. Он должен работать как технический каталог: помогать инженеру найти нужную серию, закупщику — быстро запросить цену, а поисковой системе — понимать назначение, характеристики и область применения каждой группы оборудования.

Стартовая ситуация

Исходные материалы производителя были техническими: серии, характеристики, документы, сертификаты и каталожные группы требовали аккуратной сборки.
Покупатели искали не общие слова, а конкретные позиции: арматура СИП, зажимы, изоляторы, птицезащита, кронштейны и монтажное оборудование.
Нужно было не потерять инженерную точность, но сделать сайт понятным для закупщиков, проектировщиков и специалистов эксплуатации.
В выдаче конкурировали производители, поставщики, дилеры, агрегаторы и PDF-каталоги с техническими описаниями.
SEO нельзя было запускать поверх хаоса: сначала требовались структура, карточки, файлы, фильтрация и логика переходов.

Что сделали

Сначала собрали сайт
и сложный каталог

В проекте работа шла в правильной последовательности: сначала разработка сайта, структура и наполнение каталога производителя, затем техническая оптимизация, семантика, SEO-страницы и аналитика.

Спроектировали структуру нового сайта

Разделили сайт на понятные блоки: о заводе, производство, каталог, документы, новости, контакты и формы обращения. Сразу заложили SEO-логику, чтобы разделы могли развиваться без переделки архитектуры.

Разобрали каталоги производителя и номенклатуру

Систематизировали товарные группы, серии, характеристики, области применения, документацию и сертификаты. Технические данные превратили в карточки и разделы, которые можно читать, индексировать и использовать в продажах.

Наполнили карточки оборудования

Для карточек подготовили названия, описания, параметры, назначение, изображения, документы и CTA для запроса цены. Это особенно важно в B2B: посетителю нужно быстро понять, подходит ли изделие под его задачу.

Провели технический аудит перед SEO

Проверили критические ошибки, скорость, адаптивную версию, корректность внутренних ссылок, доступность важных страниц, статусные коды, канонические адреса и технические дубли, которые могли мешать индексации каталога.

Исправили ошибки индексации в Яндексе и Google

Проверили robots.txt, sitemap.xml, индексируемость карточек, пагинацию, параметры фильтров и страницы с одинаковыми Title и Description. Закрыли от индексации мусорные URL и вывели ссылки на страницы пагинации, чтобы поисковые системы видели весь каталог.

Настроили шаблоны Title, Description и H1

Собрали шаблоны для категорий и карточек оборудования: тип изделия, серия, назначение, применение и производитель. Это усилило текстовую релевантность без ручной правки каждой карточки и помогло масштабировать SEO на весь каталог.

Проверили микроразметку и коммерческие факторы

Оценили наличие schema.org для организации, хлебных крошек, товаров и статей. Доработали хостовые и коммерческие факторы: SSL, контакты, реквизиты, документы, сертификаты, формы заявки, понятные CTA и доверие к производителю.

Собрали SEO-семантику по B2B-спросу

Разделили запросы по типам оборудования, применению, стандартам, сериям и коммерческим интентам. Отдельно выделили запросы для инженеров, снабжения, монтажных организаций и энергетических компаний.

Оптимизировали структуру и внутреннюю перелинковку

Связали категории, карточки, документы и отраслевые страницы между собой. Пользователь может двигаться от задачи к продукту, а поисковая система лучше понимает связи внутри каталога.

Добавили экспертные страницы под применения

Подготовили страницы для СИП, ВЛ, изоляторов, птицезащитных устройств и монтажных решений. Такие страницы закрывают спрос пользователей, которые ищут не артикул, а решение под конкретную эксплуатационную задачу.

Запустили раздел экспертных материалов

Создали статьи и справочные материалы по подбору арматуры, применению оборудования, требованиям к монтажу и типовым ошибкам. Информационный трафик связали с каталогом: в материалы добавили ссылки на категории, карточки и формы запроса КП.

Подготовили контент под AI SEO, GEO и нейровыдачу

Структурировали ответы о назначении оборудования, применении, стандартах, подборе и документации. Такой формат помогает сайту попадать в ИИ-ответы по сложным инженерным запросам, где пользователь ожидает не рекламный текст, а точное техническое объяснение.

Настроили аналитику заявок и развитие SEO

Отслеживали позиции, страницы входа, отправку форм, клики по контактам и запросы КП. На основе данных дорабатывали карточки, метатеги, контент, документы и точки перехода к заявке.

Результаты

Каталог стал основой
для B2B-заявок

После запуска нового сайта каталог стал индексируемым, понятным для пользователей и пригодным для SEO-продвижения по коммерческим запросам электросетевой тематики.

Рост поискового трафика

После разработки сайта, наполнения каталога и SEO-оптимизации органический трафик вырос на 236%.

100%132%168%214%286%336%

+236%рост органического трафика по небрендовым запросам

-52%снижение CPC за счет точной структуры каталога

41,8%видимость по промышленным и каталожным запросам

120+страниц каталога, карточек и документов подготовлено к индексации

Позиции

Ключевые запросы
вышли в топ

Для производителя важно быть видимым по запросам, где пользователь уже ищет конкретный тип оборудования, техническое решение или поставщика для проекта.

Запрос	Яндекс	Google
арматура сип	2	3
зажимы для сип	1	2
птицезащитные устройства для лэп	3	4
кронштейн анкерный для сип	2	2
спиральная арматура для лэп	4	3
изоляторы для воздушных линий	3	2
монтажное оборудование для сип	1	3
производитель электросетевого оборудования	2	1
защитная арматура вл	3	3
оборудование для воздушных линий	1	2

Почему это сработало

Сайт стал понятным
инженерам и закупщикам

Каталог получил структуру, которую можно масштабировать под новые серии и группы оборудования.
Карточки товаров стали работать как технические посадочные страницы, а не просто как позиции в списке.
Документы, характеристики и области применения усилили доверие к производителю.
SEO подключилось после разработки, поэтому продвижение опиралось на чистую архитектуру сайта.

Связаться с нами

Готовы начать?
Расскажите о себе

Расскажите о своём бизнесе — мы подберём оптимальное решение и озвучим точную стоимость.

8 (800) 30-15-007 Единый номер info@web-exclusive.ru Email