Портфолио / SINNER's BONES

SINNER's BONES

Интернет-магазин Одежда SEO Каталог E-commerce

Как SINNER's BONES усилил SEO и вырос на 426% по трафику

SINNER's BONES — российский бренд брутальной одежды для байкеров, поклонников тяжелой музыки и мото-культуры. Мы усилили структуру интернет-магазина, проработали каталог и коммерческие страницы, чтобы бренд получал больше небрендового спроса из поиска.

Перейти на сайт: sinners-bones.ru

Хочу похожий рост Смотреть результат

Кейс за 30 секунд

Короткая выжимка
по проекту

Задача была не просто увеличить посещаемость. Нужно было сделать так, чтобы интернет-магазин находили по товарным и тематическим запросам, а не только по названию бренда.

КлиентБренд брутальной одеждыИнтернет-магазин, фирменные магазины в Москве и Санкт-Петербурге, дилерская сеть в России и Европе.

ПроблемаСпрос был шире, чем структура сайтаКаталог большой, но часть небрендовых запросов по товарам, стилям и тематикам не раскрывалась отдельными посадочными страницами.

РешениеКаталог, семантика и карточкиСобрали структуру под категории, коллекции, тематики и коммерческие сценарии выбора одежды.

Итог+426% органического трафикаВидимость достигла 32,3%, а стоимость привлечения посетителя снизилась на 38%.

О клиенте и нише

SINNER's BONES создает одежду для байкеров, рок-аудитории и людей с собственным стилем

SINNER's BONES — зарегистрированный российский бренд, созданный дизайнером и байкером Дмитрием Касаткиным в 2009 году. Компания выпускает футболки, толстовки, майки, рубашки, платья, аксессуары, мото-товары и коллекции по тематике рок-культуры, тату, мотоциклов, викингов, Hot Rods и культовых автомобилей.

У бренда есть интернет-магазин, три фирменных магазина в Москве, два магазина в Санкт-Петербурге и дилерская сеть в России и Европе. Поэтому сайт должен был работать как полноценная e-commerce-платформа: быстро вести пользователя от интереса к стилю до выбора конкретной вещи, размера и заказа.

Стартовая ситуация

Пользователи искали не только бренд, но и конкретные товары: футболки, толстовки, банданы, подшлемники, одежду в байкерском и рок-стиле.
Каталог включал много направлений и тематик, но поисковой структуре не хватало точных посадочных страниц под разные сценарии выбора.
В выдаче конкурировали маркетплейсы, мультибрендовые магазины и информационные страницы по субкультурной одежде.
Карточкам товаров требовалась более сильная коммерческая и SEO-подача: описание, характеристики, размеры, визуальный акцент на качестве.
Важно было снизить стоимость привлечения посетителя и увеличить долю небрендового поискового трафика.

Что сделали

Собрали SEO
вокруг каталога и стиля

В проекте работала связка из семантики, структуры каталога, оптимизации карточек, контента и технической чистоты. Так сайт начал собирать спрос не только по бренду, но и по товарным категориям.

Разобрали нишу, конкурентов и поисковый спрос

Собрали семантику по товарным категориям, стилям и тематическим направлениям: байкерская одежда, рок-футболки, толстовки, мото-аксессуары, подшлемники, банданы и подарочные товары. Отдельно изучили выдачу, где бренд конкурирует с маркетплейсами и крупными каталогами.

Пересобрали структуру каталога под реальные сценарии выбора

Разделили спрос по типам товаров, полу, назначению и тематике коллекций. Для ключевых групп подготовили посадочные страницы, чтобы пользователь попадал не в общий каталог, а в релевантный раздел с понятным выбором.

Усилили карточки товаров и коммерческие элементы

Проработали метатеги, заголовки, описания, перелинковку и блоки доверия. В карточках сделали акцент на качестве изделий, размерных рядах, фирменной упаковке, ограниченных тиражах и доставке.

Навели порядок в технической оптимизации и аналитике

Закрыли технические ошибки, улучшили индексацию важных страниц, настроили контроль позиций и эффективности каналов. Это помогло снизить CPC на 38% и лучше оценивать вклад SEO в продажи интернет-магазина.

Создали посадочные страницы под коллекции и тематики

Выделили направления, которые пользователи ищут отдельно: мото-тематика, рок-футболки, одежда с принтами, подарки для байкеров, аксессуары и сезонные коллекции. Для таких кластеров подготовили посадочные страницы с уникальной подачей и перелинковкой.

Улучшили листинги и путь к покупке

Проработали названия категорий, превью товаров, быстрые переходы между мужским, женским и детским ассортиментом, а также блоки про размеры, тиражи и доставку. Каталог стал понятнее для пользователя и поисковой системы.

Подготовили сайт к AI SEO, GEO и нейровыдаче

Структурировали ответы о бренде, производстве, стилях, коллекциях, размерных рядах и сценариях покупки. Такой контент помогает сайту лучше интерпретироваться нейросетевыми поисковыми системами и попадать в ответы по тематике брутальной одежды.

Связали SEO с коммерческой аналитикой

Отдельно контролировали рост органики, видимость, стоимость привлечения посетителя и вклад ключевых категорий в обращения. Это помогло не распыляться по всему каталогу, а развивать страницы, которые дают реальный коммерческий эффект.

Результаты

SEO стало источником
новой аудитории

Комплексный подход помог интернет-магазину расти по небрендовым запросам: от общих категорий одежды до узких тематик, связанных с мото-культурой, роком и авторскими коллекциями.

Рост органического трафика

После системной работы с каталогом, карточками и посадочными страницами органический трафик вырос на 426%.

100%148%211%286%382%526%

+426%рост поискового трафика после комплексной SEO-работы

-38%снижение CPC за счет роста доли органики и точной структуры

32,3%видимость сайта по целевому коммерческому спросу

ТОПулучшение позиций по товарным и тематическим запросам

Позиции

Ключевые запросы
стали ближе к ТОПу

Для клиента было важно быть видимым не только по названию бренда, но и по коммерческому спросу: брутальная одежда, байкерские футболки, рок-стиль, толстовки, мото-аксессуары и тематические коллекции.

Запрос	Позиция
брутальная одежда	2
байкерская одежда	1
рок футболки	3
футболки с принтом рок	2
мото футболки	1
толстовки в рок стиле	4
подшлемник мото	3
бандана байкерская	2
одежда с черепами	1
подарки байкеру	3

Почему это сработало

Каталог начал говорить
языком покупателей

Структура стала учитывать не только тип товара, но и стиль, тематику, аудиторию и повод покупки.
Карточки товаров получили больше коммерческих сигналов: размеры, качество, тиражи, упаковка, доставка.
Посадочные страницы закрыли спрос по категориям, которые раньше растворялись в общем каталоге.
Рост органики снизил зависимость от платного привлечения и сделал трафик дешевле.

Связаться с нами

Готовы начать?
Расскажите о себе

Расскажите о своём бизнесе — мы подберём оптимальное решение и озвучим точную стоимость.

8 (800) 30-15-007 Единый номер info@web-exclusive.ru Email